暑期档“上半部”平淡收场 国产片难出风头

　　截至7月31日，电影传统旺季的暑期档已经过半，整个7月约14.7亿元的票房收入在暑期档却略显“寒碜”。与往年的热火相比，今年暑期档“上半部”却平淡收常

　　《第一财经日报》记者采访业内人士了解到，由于缺乏可以撑起票房的优质影片、“国产电影保护月”对进口大片的冲击、上半年市场过度透支三重因素冲击，暑期档略显低迷。

　　今年暑期档共有50多部电影上映。

　　UME华星国际影城总经理陆遥向记者表示，缺乏可以撑起票房的大片是主要因素，纵观暑期前半段，并未出现往年那样能撑起票房的大片。虽然在众多影片中，刚刚上映的《速度与激情6》等进口片处于领先地位，但是相较于2012年打破多项票房纪录的《画皮2》和2011年横扫大荧幕的《变形金刚3》，今年的暑期档电影则少了“独领风骚”的影片，表现平平。著名影评人韩浩月也认为前国内观众更加期待一些好的本土电影，但是暑期档已经上映的国产片都表现平平，这说明国产片在制作上仍然存在产业化不足的问题，无法持续提供受到观众喜爱的电影。

　　艺恩咨询分析师易宗婷表示，国产片疲软，而“国产电影保护月”则又冲击了进口片的发力。虽然并没有明文规定“国产电影保护月”，但暑期档前半段鼓励放映国产片却是业内共识。2012年8月27日，《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》同天上映火拼。这种让好莱坞大片内耗的手法2013年依旧上演，2013年7月22日至31日，一周时间里，《惊天危机》《速度与激情6》《环太平洋》三部大片扎堆上映，重演“蝙蝠侠”大战“蜘蛛侠”的惨烈一幕。

　　此外，受院线期待的进口大片《速度与激情6》由于晚于欧美数月才上映，导致网上大量盗版出现，很多网友已经先睹为快，直接影响了票房成绩。此外，7月末上映的另外两部进口大片缺乏号召力，从零点点映场表现看，并不理想，未能达到预期。

　　暑期档的疲软，与上半年大片云集过度透支市场也有很大关系。韩浩月认为，今年上半年中国电影市场涌现出了《致青春》《中国式合伙人》等多部票房与口碑俱佳的电影，在一定程度上消耗了观影者的精力和热情。

　　对于暑期档下半段，易宗婷向记者表示，好莱坞大片虽然已陆续上映，但缺乏类似去年《蝙蝠侠前传3》《超凡蜘蛛侠》这类集品牌口碑为一体的优秀进口片。总而言之，综合客观与主观因素，今年暑期档票房市场将继续延续平淡状况。易宗婷也指出，艺恩咨询调研结果显示，好莱坞大片中期望值最高的为《侏罗纪公园》，暑期档后半段若有高票房产出，预估将会有这部电影的影响。

　　纵观整个暑期档，韩浩月认为仍将是进口大片占据上风。“暑期档上映的国产片数量虽然多，但从目前来看产生票房黑马的可能性不是很大。即将上映的几部国产片多集中于爱情题材。而几部进口大片在制作和视觉效果上都比较过硬，观众来到电影院一般会首选进口大片。”